隨著電商的發(fā)展，直播間購物已成為一種新趨勢?！叭W(wǎng)最低”“限量秒殺”等宣傳話術(shù)，極大地刺激著消費(fèi)者的購買欲望。

然而，電商直播在蓬勃發(fā)展的過程中也暴露出一些不容忽視的問題，如虛假宣傳、商品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)缺失等。同樣的產(chǎn)品，為什么直播間價(jià)格能更低廉？

除了可能存在的質(zhì)量問題，虛假宣傳的問題也頗為嚴(yán)重，一些網(wǎng)紅和明星甚至明知商品質(zhì)量欠佳，仍對其進(jìn)行推廣?。這種利益驅(qū)動讓相關(guān)平臺也忽視了對產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益的關(guān)注。

從東北雨姐，到小楊哥等網(wǎng)紅的“翻車”事件不難看出，一些商家通過低價(jià)渠道購入假貨，然后以極低的成本交由主播帶貨。主播為了賺取傭金，對商品質(zhì)量不進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，導(dǎo)致低劣產(chǎn)品流入市場?。更有甚者直接參與制假，利用精美的包裝和夸大的宣傳吸引消費(fèi)者?。

那么，該如何應(yīng)對直播購物中的陷阱呢？

平臺的嚴(yán)格監(jiān)管是直播購物健康發(fā)展的基石。部分平臺對上架產(chǎn)品審核寬松，缺乏有效的監(jiān)督機(jī)制。因此，完善監(jiān)管體系和法律法規(guī)迫在眉睫，不給不良商家和帶貨者留有可乘之機(jī)。值得一提的是，5月9日，市場監(jiān)管總局和中國消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布直播帶貨消費(fèi)提示，旨在引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)認(rèn)知、理性消費(fèi)，幫助廣大消費(fèi)者規(guī)避消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)自身合法權(quán)益。消費(fèi)者應(yīng)警惕“全網(wǎng)最低價(jià)”“限量秒殺”“5秒下鏈接”等宣傳，謹(jǐn)防陷入虛構(gòu)原價(jià)的陷阱。

主播應(yīng)秉持真誠之心，方能在直播帶貨領(lǐng)域行穩(wěn)致遠(yuǎn)。網(wǎng)紅帶貨的核心邏輯是“信任經(jīng)濟(jì)”，主播通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作積累粉絲好感，消費(fèi)者基于對主播的信任而買單。然而，一些網(wǎng)紅、明星只注意銷售額，忽略商品質(zhì)量，這種短視行為嚴(yán)重破壞了行業(yè)生態(tài)。直播購物行業(yè)若想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須摒棄“流量至上”的錯(cuò)誤觀念，回歸“誠信為本”的價(jià)值理念，注重商品質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)。

作為消費(fèi)者，要選擇正規(guī)平臺購物，優(yōu)先考慮信譽(yù)好、規(guī)模大的直播電商平臺，仔細(xì)查看平臺是否公示商家營業(yè)執(zhí)照信息，避免私下交易。要理性對待各種優(yōu)惠活動，對“特價(jià)”“全網(wǎng)最低價(jià)”等宣傳保持警惕，通過比較歷史價(jià)格等方式，避免沖動購買，確保優(yōu)惠的真實(shí)性。此外，在購買前仔細(xì)查看產(chǎn)品詳情，包括歷史直播數(shù)據(jù)、評價(jià)和資質(zhì)，確保產(chǎn)品的真實(shí)性和質(zhì)量可靠性。

直播購物不僅能帶動消費(fèi)，還是助農(nóng)的好平臺，從行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)角度來看，直播購物的前景廣闊。要實(shí)現(xiàn)直播購物行業(yè)的健康發(fā)展，需要監(jiān)管、平臺、從業(yè)者三方形成合力，杜絕直播購物亂象，為消費(fèi)者營造一個(gè)安全、放心的購物環(huán)境。（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）（果樹）